降价风席卷快餐业，汉堡王肯德基也搞9.9元促销

主要观点总结

蓝鲸新闻讯，继茶咖行业后，快餐界也刮起了9.9元大风。汉堡王中国推出“招牌汉堡，周周9.9元”活动，引发汉堡价格战。众多快餐品牌通过促销抢占市场，如肯德基、麦当劳和塔斯汀等。汉堡王首席营销官表示，降价是长期策略，消费者更注重性价比。但快餐巨头面临业绩压力，同质化竞争和消费降级趋势带来挑战。市场布局继续下沉，但面临本土品牌的竞争和跨界选手的搅局。

关键观点总结

关键观点1: 汉堡王中国推出9.9元招牌汉堡活动

汉堡王在活动期间将四款招牌汉堡价格降至9.9元，强调活动“无门槛、可叠加”。这是继茶咖行业后的又一次大风潮。

关键观点2: 快餐品牌集体降价

肯德基、麦当劳等快餐品牌推出低价促销活动，以吸引消费者。降价背后是整体消费环境更加务实理性，消费者对性价比的关注度提高。

关键观点3: 快餐巨头面临业绩压力

麦当劳和肯德基等快餐巨头的业绩受到价格战的影响，营收和利润率出现下滑。部分原因在于增加高性价比产品推动客流量增长和工资成本上涨。

关键观点4: 市场布局下沉和本土竞争

快餐品牌正在加速拓店，抢占更多市场空间。中国市场对快餐巨头来说仍具增长空间，但面临本土品牌的竞争和跨界选手的搅局。

关键观点5: 行业趋势和策略

随着消费者对价格的敏感度提高，性价比成为餐饮品牌的决胜因素之一。快餐品牌需要在价格和品质之间找到平衡点，降价策略是应对市场竞争的长期策略。

文章预览

蓝鲸新闻8月8日讯（记者 张静伦） 继茶咖行业后，9.9 元的大风刮到了快餐界。 近日，汉堡王中国宣布，8月5日至9月1日期间，推出“招牌汉堡，周周9.9元”活动，连续四周将四款招牌汉堡价格降到9.9元。 蓝鲸新闻记者注意到，今年以来，无论是肯德基、麦当劳等快餐巨头，还是塔斯汀等本土后辈，均在密集推出低价促销活动，掀起一波“降价潮”。如肯德基推出了“9.9元汉堡券”，麦当劳推出了“十元吃堡”活动…… 汉堡价格战悄然打响，是否为品牌的无奈之举？又将如何重塑市场格局？ “降价风”席卷汉堡赛道 蓝鲸新闻记者查询汉堡王的小程序发现，此次“周周9.9元”活动涉及的小皇堡、果木风味鸡腿堡、1层芝士牛堡、炫辣鸡腿堡，单份非活动价分别为17元起、23元、14元及22元，与9.9元优惠价最高相差10元以上。 此次活动，汉堡王还特别强 ………………………………