获达能投资、增速第一，这个品牌如何靠HPP拿下英国功能果汁市场？| 新XIU

文：Miriam Zhang  来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）近期，盒马HPP果汁再度出圈，继HPP红心苹果汁、HPP苦瓜苦不苦后，又推出HPP流星蜜瓜汁、特小凤西瓜汁等，再次掀起果汁热浪。在各种细分果汁品类中，功能性果汁的市场需求不断增长，一方面是消费者对于健康的关注程度越来越高，除了营养补充外，减压和放松也成为消费者选择果汁的重要原因；另一方面，市场上果汁品牌对于新鲜度的竞争日趋激烈，锁鲜技术也在不断升级与普及，NFC和HPP果汁都出现显著增长。在Foodaily年度十大新XIU品牌中，就有一家来自英国的功能性果汁企业MOJU，创立九年，在英国功能果汁市场中占据62%份额，2023年营收1390万欧元，增速在英国果汁饮料行业中位居首位。凭借以独树一帜的产品概念、包装设计和营销策略，Moju成为英国最受欢迎、增长最快的消费品牌之一。MOJU ………………………………