互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？| 营销思考

随着人们时间碎片化、阅读碎片化、接触媒体的碎片化，整合营销传播显得更加重要。关于整合营销传播的热议始于20世纪90年代初，并迅速风行于西方广告界和营销界。但是最近一段时间，由于新媒体层出不穷，整合营销传播的声量好像低落了，有人说，在互联网时代，整合营销传播真的没有用了，这是事实吗？我们要回到整合营销传播的原始定义才能正本清源。在所有的经典营销理论中，整合营销传播（IMC）”出现的最晚，它是由美国第一代整合营销传播学者，全球公认的“整合营销传播之父”——唐·舒尔茨提出的。唐·舒尔茨认为：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受 ………………………………