坚定做「品牌」，这批宝藏新品牌在天猫618爆发

天猫还是最初的模样——一个能够为品牌和商家带来增长的阵地。新消费的下半场新消费的火，在这届618又被点燃了。最直接的一组数据是，天猫618期间，576个创立3年内的新品牌拿下天猫趋势品类第一。伴随新消费浪潮兴起，拥有爆发力，代表未来的“新品牌”，一度成为聚光灯下的主角。而后随着宏观环境和消费市场变化，新品牌们的竞争，正在步入下半场。与上半场偏向于流量漫灌的野蛮生长，下半场的战局胜负手，被锚定在品牌心智塑造上。品牌们的动作可看作直观的例证：定位“轻塑”的新消费服饰品牌，2021年成立的SINSIN，成功塑造了“鲨鱼裤=SINSIN”的心智，又将方法论复制到防晒品类，革新常规版型，在防晒衣里添加有皮肤修护功能的依克多因。鞋履品牌OGR成为“机甲鞋”的代表，被调侃为当代年轻人的“矮子乐”，又在潮鞋品类中 ………………………………