乱花渐欲迷人眼，寻求高速前行中的新增量丨2024年Q3中国吹风机市场趋势

主要观点总结

本文介绍了吹风机市场的概况和趋势，包括零售额增长、市场竞争态势、销售渠道变化、消费者需求变化以及产品创新与升级等方面。

关键观点总结

关键观点1: 市场概况与增长

吹风机品类累计零售额达92亿元，同比增长28.4%。个护类生活小电中少数销售额规模实现同比正增长的品类，吹风机表现尤为突出。

关键观点2: 市场竞争趋势

市场呈现“马太效应”，尾部品牌出局，市场集中度提升。Top 3品牌的零售额份额达63%，优胜劣汰趋势明显。

关键观点3: 销售渠道变化

综合电商平台仍是主销渠道，内容电商成为市场增量的引擎。新兴渠道的持续拉动为吹风机品类提供了动力。

关键观点4: 消费者需求变化

消费者趋于理性，性价比产品受到青睐。价格呈现下探趋势，300元以下价格段份额提升，高速产品仍有巨大增长潜力。

关键观点5: 产品创新与升级

产品功能创新和升级是市场持续增长的核心动力。吹风机市场的新卖点主要集中在高速、护发、造型、轻量便携等方面。

文章预览

重点速读 ◉   2024年前三季度，吹风机品类累计零售额已达92亿元，同比增长28.4%； ◉  市场优胜劣汰的趋势明显，Top 3吹风机品牌的零售额份额达63%，尾部品牌逐渐退出； ◉   300元以下价格段在线上市场的份额比去年同期提升近11个百分点，量同比增速高达76.8%； ◉   前三季度高速吹风机的累计销售额占比相较去年同期提升10个百分点，未来高速产品仍有巨大的增长潜力。 近年来，生活电器的消费重心由家居场景逐渐转移向社交场景。在众多品类面临增长挑战的同时，个护类产品却逆流而上，呈现出稳健的增长态势。在消费者日益注重个人护理和悦己消费的背景下，这一趋势尤为明显。GfK中怡康测算数据显示，2024年前三季度，个护类是生活小电中少数销售额规模实现同比正增长的品类，涨幅为2.9%。 在个护市场中，吹风机品类的表现尤为突出。 ………………………………