宜家，向价格战低头

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作者 | 陈晓京 来源 | 斑马消费 消费降级、行业内卷的背景下，哪怕是以“性价比”著称的宜家也有些扛不住了。 自9月初国家补贴推出以来，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮。3.99元的碗、9.99元的插座，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉…… 种种迹象表明，宜家的降价并非短期行为，低价策略，还将持续。 强竞争环境下，“宜家风”渐弱。2024财年，公司零售总额同比下降5.3%，已是一个危险的信号。 降价，可以在短期内刺激消费，可对宜家来说，长期需要解决的，恐怕是真正的“性价比”问题。 狂推低价 5折起、大减价、超低价格……走进宜家的线下门店，各种巨幅促销海报随处可见，促销范围几乎覆盖所有品类。 具体到不同产品，降价幅度从几元到数百元之间。如9.99元的插座、半价的餐具收纳、从199元下降到149元 ………………………………