降了！降了！跌至1.9元

主要观点总结

文章讨论了2024年新茶饮市场的竞争状况及特点。价格竞争同质化严重，新茶饮品牌尝试通过推出健康新品突围。文章还提到长期价格战的不可持续性，并给出企业和品牌应避免长期依赖价格战的建议。

关键观点总结

关键观点1: 新茶饮市场竞争激烈，价格战和同质化竞争严重

各品牌纷纷推出优惠活动吸引消费者，价格区间重叠，产品同质化现象严重。

关键观点2: 新茶饮品牌尝试通过推出健康新品突围

各品牌积极推出添加果蔬元素的新品迎合消费者对健康生活方式的追求。

关键观点3: 价格战并非长久之策

企业和品牌应避免长期依赖价格战，而应关注消费者心理预期和需求的影响，进行灵活和实际的调整。

文章预览

2024年就要过去 新茶饮市场仍然是“硝烟弥漫” 竞争十分激烈 “最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。 近日，记者查询中发现， 在抖音平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品， 茶百道则通过抖音活动， 以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等，价格极富竞争力。 2024年以来，新茶饮品牌不约而同地放慢了新店扩张的脚步。截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中，净增长显示为-1.77万家。 新茶饮行业增速放缓、红利见顶，新茶饮品牌如何在市场中占有更多份额？在这种情况下，表面上的价格优势似乎是能 ………………………………