史上最惨618，哪些品牌在偷偷数钱？

作者 | 一休制图 | 杰哥数据 | 蝉魔方巴菲特曾说“别人恐惧我贪婪，别人贪婪我恐惧”。行业下行已经不是新鲜话，但机会往往与挑战并存。据星图数据，2024 年 618 期间，全网电商平台销售总额达 7428 亿元，同比下降 7%。综合电商平台销售总额达 5717 亿元，同比下降 6.9%；直播电商销售总额达 2068 亿元，同比增长 12.1%，其中抖音位列直播电商销售额榜首。从今年抖音 618 成绩单中，我们仍能看到上扬品类和黑马品牌。下滑可见抖音电商 618 期间 19 个类目销售额 TOP10 品牌榜单。与 2023 年抖音 618 品牌榜单对比，刀法发现今年呈以下趋势：1、健康生活方式依旧是大趋势，消费者不仅要户外还将运动融入日常。和户外、运动场景相关类目的头部品牌 GMV 普涨，包括运动鞋服、户外&登山&野营&旅行等相关用品；男女鞋服榜单中运动品牌占比提升，耐克、回 ………………………………