阿迪达斯，“跑”回增长轨道

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2024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌态度“你行的（YOU GOT THIS）”，以此替换使用了20年的品牌语“Impossible is Nothing（没有不可能）”。 文｜ 钱丽娜 ID | B MR2 004 2024年2月，阿迪达斯发布了全新的品牌主张“你行的”（YOU GOT THIS），以此替换使用了20年的品牌语“Impossible is Nothing”（没有不可能）。这是在经历了2023年公司换帅、利润提升的股价上涨后，阿迪达斯做出了一项新的战略举措。 回望20世纪60年代，阿迪达斯是运动鞋领域绝对的“王者”。市场的分化、竞争者的涌现，一度让它饱受沉浮之苦。经历了2023年去库存的阵痛后，2023年及2024年前两季，阿迪达斯跑回增长轨道。 01 奥运启幕 阿迪达斯全新的品牌主张“你行的（YOU GOT THIS）”，鼓励年轻人追求对运动最纯粹的喜欢。   2024年巴黎奥运会如期而至，阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的 ………………………………