写得一手好文案 , 是任何工作的加分项

什么是「文案」？圈外人说，文案就是写字，懂行的人急了，恨不得甩出一本《文案的自我修养》，向他们解释什么叫「不是所有文字，都叫文案」。文案是提笔写字，但文案，绝不是简单的提笔写字。一杯咖啡配word，然后坐等灵感来敲门，或是brief看个大概，遂两眼茫茫，双手作揖祈祷上帝为自己点亮金手指，都不是写文案的正确方式。虽说写文案没有绝对的方法论，但那些经得起时间考验的经典文案，无一不是始于洞察，忠于才情。好的文案，是一款产品的策略凝结，也是一个品牌的意志贯彻，而文案人的使命，就是捉字“诛心”，所以“广告鬼才”叶明桂会说：“任何更文明的人类，都是懂得驾驭文字的人，写得好的人才能更上一层楼，成为领导人的领导”。 ………………………………