消费股的选股之道

本文转自章圣冶的公众号「老章价投」。消费股，由于其直面个人消费者，相对简单易懂，经济商誉显著，是巴菲特的心头最爱，老爷子一生的票仓。如今的中国，受巴菲特的影响，长期投资消费股可以赚大钱也早已成为人们的共识，但在众多的“超级品牌”里，究竟如何能从中挑选出可口可乐、喜诗糖果、内布拉斯加家具店这样的公司，却还有很多人感到困惑。其实，在巴菲特的海量文字和语录里，藏着不少珍贵的思想，已经为我们描绘出了理想消费股的大致轮廓，我以个人粗略的阅读理解将其归为以下三条：（1）心智占有率（share of mind）在历年伯克希尔股东大会的问答里，心智占有率一定是从巴菲特口中蹦出最多的词汇之一。比如2000年，巴菲特说：“世界上有75 ………………………………