空酒瓶出租80元一天，茅台凭什么？

主要观点总结

文章介绍了茅台酒瓶空瓶租赁业务的出现，以及茅台品牌年轻化的探索。茅台通过联名、推出新产品等方式尝试年轻化，但符号价值大于酒体本身的消费现象仍然存在。文章分析了茅台在新媒体时代的符号更新和场景年轻化，指出茅台的年轻化需要融入消费场景中。

关键观点总结

关键观点1: 茅台酒瓶空瓶租赁业务

杭州街头出现茅台酒瓶空瓶租赁业务，租金每日80元，主要面向本地博主作为拍摄道具。市民对此表示理解，认为是一种合适的打卡方式。

关键观点2: 茅台品牌年轻化探索

茅台为迎合年轻消费者，尝试过多种方式如联名、推出新产品等，但效果有限。茅台的符号价值大于酒体本身，场景年轻化是茅台年轻化课题的答案。

关键观点3: 茅台的符号价值与消费动机

茅台已从一个酒品牌转变为一种符号，代表财富和社会地位。年轻人消费茅台的场景多种多样，新媒体的盛行给茅台的符号更新提供了足够多的场景。

文章预览

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告（ID：ieda1408） 生而为酒，差别好大！有的酒卖80元一瓶还嫌贵；而有的酒，空瓶租赁都要80元一天。什么瓶子那么金贵，是那种能上听泉鉴宝节目的吗？ 当然不是，80元日租的就是普通的空酒瓶，茅台酒瓶；而租瓶人不是什么“大冤总”，是那些一生要出片的博主们。 1   空瓶租赁业务 这项奇特的酒瓶租赁业务出现在杭州街头， 80元一天的租金惊呆众人！ 据悉，前来咨询的基本是一些本地博主，作为拍摄道具使用，目前已有十几个空瓶被租出。 对此也有市民表示理解，说是在网上看到很多小姐姐，拿出去打卡拍照很出片。 只需要80块一天，感觉也很合适。 图源：临淄融媒 活动发起人介绍说， 图源：临淄融媒 “它（茅台）的酒瓶构造图案都是非常非常精美的，本地有很多的博主看到以后的话，都想要拍一拍然后打卡 ………………………………