直播：电商东南亚的“变阵时刻”

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透视东南亚直播电商，达人、货品与变现密码。 文 | 唐飞 编 | 刘景丰 文章来源｜霞光社(ID:(Globalinsights) 直播电商，正在以它独特的魅力和强大的影响力改变着电商行业格局。 刚刚结束的“双十一”购物节中，直播电商不仅在国内展现出强劲的增长，在海外尤其东南亚市场，也十分抢眼。比如，TikTok Shop在马来西亚举办的“11.11 Mega LIVE Showdown”直播，吸引了超过500万名观众的积极参与，短短4小时内累计完成了约8万份直播订单。 这反映出，直播电商正在成为品牌和消费者之间的重要连接点。 据eMarketer数据，东南亚电商行业正处于迅猛增长的红利期，在全球范围内展现出领先态势。尽管其电商渗透率低于全球平均水平，但在2023年全球电商零售额增长最快的10个国家中，东南亚有三个国家上榜，增速均超过全球平均水平。另一方面，东南亚的消费者也 ………………………………