2024年车企还投短视频顶流号？难怪新车营销哑火

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2024年的车企会遇到一个问题，为数不多并在急剧收缩的营销预算，面对两微一抖一书，再加上还有一些比较传统的媒体平台： 究竟该把费用投到哪里更合理且有效呢？ 有些车企就认为，哪里流量大就投到哪里，抖音这样的短视频平台比其他平台就是有天然的流量优势，毕竟现在全民抖音。一项数据显示，2023年中国人均单日短视频在线时长大概在150分钟左右、规模超过10亿人，可谓惊人。 微信公众号似乎已经有点昨日黄花、微博龙蛇混杂、小红书则还未真正起势。因而——寻找抖音或者微博的顶流KOC给新车造势，把更多的投放费用集中在顶部KOC，看起来似乎是最稳妥的做法。 可是，车企选择把大笔营销费用投入到KOC上的这种决策，是当下最好的选择吗？今天我想展开聊一下2024年上半年的一些传播的变化——这个只是一家之言，也不一定全对。感 ………………………………