生活中一些常见的问题，你有想过可以用经济学原理来解释吗？这本书讲了两个经济学原理，一个是成本效益，一个是供求关系原理，来解释生活中的一些常见的问题。
这本书的精髓就是用博物经济学的思维方式，通过基础经济学原理来分析生活中常见的经济现象。
罗伯特·弗兰克，美国康奈尔大学管理学院的教授，（影响力里的权威）
他认为了解了基础的经济学原理，我们既可以观察生活中的现象，并且也可以运用这些来解释生活中的现象，不管什么领域你都可以去运用这个原理。我们可以通过这本书来培养我们用这个经济学的方法来观察和理解生活身边事物的思维方式。（这跟芒格说的那句话，手里拿着一把锤子，看什么都像钉子，会不会跟这句话相冲突呢？）
我们先来看看一个有趣的问题，为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱形呢？我们有没有想过这个问题呢？回答这个问题的时候，我们可以利用经济学的成本效益原则来去解释它。
同样大小同样容量的圆柱形容器，要比方形的容器更浪费空间，你看噢，正方形的它容易堆砌一叠一叠的往上堆，但是圆柱形的话，你看可乐它没法往上面堆的，这样他们的占的比例空间大小都不一样，并且你看可乐一般都放在货架上，那么牛奶却放在冰柜里，冰柜它的成本肯定会比货架上高更贵，还耗电。这个就运用了经济学原理来解释的一个案例。不过有时候这些经济现象的解答案，可能会令人不满意，但是我们还需要进一步去论证。能提出问题比回答问题更重要，这个过程有助于锻炼我们的观察能力和思考能力，让我们更理性的生活。
（群里面有一个活跃的积极分子，她总是在那里说我笨啊，我笨啊，其实他每一次问的问题反而会引起别人的思考。一个会问问题的人会引导别人去思考问题。就比如，别人给我们写好了一个写作模式，我们就朝着这个问题直接填写答案的话，我们是不是就不会头痛怎么去写呢？但是我们总是对于那种写作的提纲总是列出不来。）
这本书的重点讲了两个，一个是成本效益，一个是供求关系的原理，就连北大经济学教授薛兆峰也提到了（影响力里的权威）。成本是经济是最基础最重要的一个概念，如果学通了这个概念的话，你就掌握了一半的经济学原理，另一半就是供求关系了，作者反复的讲述这个概念。
（2.8原则几乎大伙都比较知道了，我们掌握一个知识概念的20%其实就差不多了，如果能把这一这两个经济效应学会的话，那我们就掌握经济学的20%了。那就来看看它到底是什么样的原理。）
第1部分。
1.1第1个就是讲了成本效益原则，这是一个经济学的一个源头，也简单的讲，就是行动的收益，不能低于成本时我们才应该会这么做。成本效益在三个领域的应用，这三个领域分别是消费者个人信息的决策，个人决策产生的社会影响，以及生产厂商根据这种影响在产品设计领域的适用。
1.1.1【我们需要学习，根据有限的信息进行决策。】
我们先来看看个人信息决策时的成本效应的原则。可能我们觉得如果知道所有的信息的话，我们决策就可能会比较合理一些，但事实上呢，这只是一个理想的状态，我们如果要真的了解所有的信息，我们不仅要付出很多的成本，还要付出时间的成本，如果我们仅仅掌握了小部分的信息，虽然可能做的决策不是100%，但能也能达到80%和90%的效果。所以我们应该在最短的时间内，去做出最正确的决策。
案例：在市场上可能信息都是不对称的，到处都是吧，假如我们去卖东西，我们肯定希望能卖出一个更高的价格，但是我们不知道买家的心理价位是多少，但是作为买家呢，却又担心卖家会卖的价格太高了，那我们彼此之间怎么通过有限的信息可以做出最好的决策呢？
我们可以通过卖方的行为来推测产品的关键信息。
（比如如果你要买一个房子的话，突然看到卖家急着低价卖出去的话，肯定就有怀疑的态度了，这个房子为什么卖这么便宜啊？是不是这个房子有问题啊？噢，是不是这个房子出了什么事故啊，就会有这种想法，但有时候是他卖家卖的那么便宜，那是因为他们家出了一些事情确实急需要一笔钱，可能就会卖的便宜些，那也有什么最近市场行情不是很好的情况下，卖家为了套现啊，它就也会卖的比较便宜一点。）
书中提了一个难于造假的原则，他就是说【如果成本太高不愿造假，这个时候就会显示的，信号就是真实可靠的】，比较抽象的是我们来看书中的例子。
案例1:两条狗如果同时抢一块骨头，我们彼此都不了解对方的实力，我们站在那里对峙，没有立刻行动，在这种情况下两条狗的体格就是一种信号了，这种信号就适用于难以造假的原则，在通常情况下，狗的体格越大，感觉好像它是一个打架高手，所以一条狗遇到几个庞大的对手，他可能就会往后退了，但是遇到体格弱小的对手，我们就会想着上去打一架，虽然弱小的狗可能会竖起脖子上的毛让自己显得块头大，两条狗同样做着这样的动作的话，那这个优势就没有了，所以说真实的体格就是一种难以造假的信号。
案例2:这个原则怎么应用到市场上了，然后作者就举了一个商家在电视上做广告的一个例子，很多商家可能会在电视上做广告，也会在报纸啊杂志上都会做广告，他们在报纸杂志上做广告的时候就印上一句参见电视广告的字样，你知道这是为什么吗？
我们都知道那个广告的作用，就可能是希望更多人能看到，然后能够喜欢他，然后我们然后下单，然后也希望我们通过周边人来去推荐，产品越来越多的人买，所以广告的钱不会白花。
所以商家在电视上做的广告，会表现出他们产品的最好的一面，可能也是最可信的一面。
在电视上做广告，因为比较贵，所以他们会在产品上印上参见电视广告的这样字体，然后来表示这个产品是值得信任的。
1.1.2【每个人追求个人利益，最终会使社会受益。】
我们个人在做决策时，可能会根据成本效益原则，在效益大于成本时采取行动，这句话是不是听起来特别的拗口啊？
我们可以通过例子来再加深一步的了解它，就比如我们我们女孩都喜欢穿高跟鞋，虽然穿高跟鞋不是很方便，但为什么还有那么多人愿意穿呢？其实我们一穿上高跟鞋，整体上感觉自己就特别有气质，整体的腰背啊都会挺直，这样也会显得我们更女人一点，所以欣赏的目光也更多。但是如果我们穿平底鞋的话，就没有这种效果了，如果是一堆女人在一块，有一个女孩穿着高跟鞋，那穿高跟鞋的优势就会凸显出来，明显的会收益到更多人的目光，虽然美的收益超过了不舒服的成本，但是他们都愿意忍受，因为这样做了，女性穿高跟鞋所带来美的效果，就比平常穿平底鞋的效果会好。
（最近要求垃圾分类了，如果我们每个人都能把垃圾很好的归类好的话，可以使很多工作人员减少一些工作量，同时也会减少一个社会的污染。）
【个人利益跟群体利益不一致时，人们就会想办法协调。】
比如冰球选手在比赛时，其实每个人都不愿意带头盔的，不带头盔，可能听得更清楚，甚至是胜的概率会更高，但为什么他们都要带头盔呢，那是因为投入进行比赛获益的同时也会受伤，如果大家都带头盔的话，那么不带头盔的优势就没有了，大伙就处于一个平衡状态，受伤的概率也会低。
由此可见，个人的决策是对社会群体产生影响。
还比如产品设计领域这一块，如果厂家不主动给产品增加新功能的话，除非增加新功能所带来的收益不低于成本才会考虑，所以厂家在设计产品时，在满足消费者需求和低价竞争之间，然后实现平衡。
冰箱冷藏室装灯，而冷冻室却不装，你知道这是为什么吗？从成本来上说不管是冷藏室还是冷冻室，装灯的成本其实都差不多的，再看收益的话，冰箱里装一盏灯找东西的时候会更方便，通常我们打开冷藏室的次数会比打开冷冻室的次数多，所以呢，冷藏室里会装一盏灯的好处会显然大得多。冷藏室里和冷冻室里装一盏灯的成本相同，而效益却不一样，冷藏室里装一盏灯就比冷冻室里装更划算。
当然大家伙都生活水平要求高了，很多的冰箱冷藏冷冻室里都有灯的话，那这个冰箱就卖的价格就相对高一点，但是买家愿意为这样的增加成本而买单。
（前段时间赵老师就讲，他老婆，最近买鱼问他去哪里买的，他老婆回答，因为是那有一个人，他们的鱼是从水库那里捞来的，他们会不定时的会在那里卖鱼，卖完就没有。他卖的这个鱼的价格相对来比别的鱼更高，但是这个鱼的口感好，质量好，所以买家们愿意为这个鱼的高价格买单。身边的人生活水平都高了，只要你的产品质量好，都愿意为你的高质量的产品而买单。）
总结一下成本效益的原则，我们个人在做决策的时候，可以通过有限的信息来做出决策。在市场上可能每个人追求利益的结果，会使整个社会带来获利。如果我们的个人利益和群体利益不一致的话，我们就会想办法去协调。在产品设计方面，我们消费者的需求会表达，在厂家那里，厂家就会根据你的需求而去生产出新的产品。
（老师不断的更新社群，为什么出现社群，那是因为很多人学了老师的课，学了就忘了，所以他想提高大伙的学习能力，他所以创造了第1个社群。然后大伙又觉得对写作有要求，想进一步的提升，所以他对于他的产品进行设计，就是现在进行了写作打卡。他会通过我们的需求，然后去跟进它，改进它的社群。也会根据我们的需求，去学习更好更多更专业的一些知识。也可以他的进步，也是因为消费者在推着他往前走。
之前听过高晓松说他本来是不愿意做那些节目的，但是有人邀请了他那就做吧，做着做着，没想到会那么多。）
第2部分。
第2个原理是供求关系的原理。在市场上商品的供求关系和价格之间会相互影响，也会相互制约制约的其他条件不变的情况下，当一种商品的供给大于需求时，产商品的产量就会增加，价格有所下降，但供给小于需求是商品的产量减少，价格就上升，无论是产品的市场还是劳动力市场，都会受到供求关系的影响。
供求关系的原理在市场上的发挥作用。
（最近发生在我们身上最明显的例子就是猪肉了，猪肉一下子产量大减，猪肉的价格一下子翻了一倍。那也因为市场上的量少，所以自然价格就上涨。还比如去年是水果的丰收年，市场出现了很多的水果，大火都是大丰收，所以那会的水果价格都偏低，但是今年的水果产量比较低，明显能感觉到水果的价格就上涨了。）
劳务供求关系原理怎么影响劳动力市场的？
（我们平常可能去找工作，过年之后，市场上就有很多人都会辞职啊，换工作啊，如果这个时候去找工作，可能你能找到，你的选择比较多。好多公司也会那个刚好职业上的缺口也会去招聘。邀请你去参加工作，面试的成功率就会高一些。但是如果你是在别的月份去找工作的话，五六月份的时候，因为市场辞职人比较少，市场需求工作的岗位也比较少，你去找工作的话就稍微比较难了，你如果要开口高一点的工资，可能就也比较难。）
总结一下
我们重点讲了两个经济学原理，一个是成本效益，一个是行动所带来的利益不能低于成本时，不管是个人做决策还是厂家设计产品都适用于这个原理。
第2个呢，就是工作关系的原理，在市场经济条件下，供求关系会影响产品的价格，供大于求，价格下降，供小于求，价格上涨。利用这个原理我们就可以理解，为什么市场上有些东西价格上涨了，有些东西价格下降了。
通过这些原理，我们可以去观察和解释生活中遇到的大部分的一些问题，虽然有些东西解决的不到位，但是我们可以通过提问题，提出问题会比回答问题的过程更重要，这有助于培养我们的思维方式，从而成为生活中的经济学家。
