81 起、超 50 亿，7 张图看懂 2024 上半年消费品牌投融资市场

主要观点总结

本文分析了2024年上半年国内消费品牌融资情况，包括融资数量、融资金额、细分赛道概况等。文章指出，虽然相比去年同期，新消费品牌融资数量有所减少，但头部产业CVC资本仍是市场资本的中坚力量。此外，线上营销成为新生代零售消费品树立品牌的基本功，电商方式更为顺理成章。细分赛道中，食品饮料、美妆个护、家电家居、3C数码等赛道受到资本关注。投资回归消费本质，品牌修练内功提升品牌内生力成为关键。

关键观点总结

关键观点1: 2024年上半年国内消费品牌融资概况

共有81家消费品牌获得融资，总融资金额超50亿元，其中18个品牌获得亿元级新融资。相比去年同期，新消费品牌融资数量减少了19.8%。

关键观点2: 消费品牌投融资活跃月份

1月、4月和5月是上半年消费品牌投融资比较活跃的月份，3月、6月偏低。虽然3月融资数量最少，但融资金额居第二多。

关键观点3: 细分赛道概况

食品饮料、美妆个护、家电家居、3C数码等赛道受到资本关注。其中食品饮料行业上半年融资事件数量最多，美妆个护品牌在线上的渠道分布较为分散。家电家居赛道获投品牌主要聚焦垂直细分场景下的小家电/家居品类，出海成为新方向。3C数码赛道中消费级AR眼镜品类吸金能力最强。

关键观点4: 投资趋势变化

投资正在回归消费生意的本质，造概念、讲故事的ToVC打法成为过去式。资本更关注公司的收入模型/利润率以及产品能否经受住市场的验证。品牌修练内功提升品牌内生力成为关键。

文章预览

封面｜Pexels 据IT桔子数据统计，2024年上半年（1~6月），国内共有81家消费品牌获得融资，除26个项目未披露具体金额外，已透露的总融资金额超50亿元。其中还有18个品牌获得了亿元级的新融资。 和去年同期相比，2024H1新消费品牌融资数量减少了19.8%。消费投资遇冷的当下，VC投资机构出手更加谨慎了，消费行业的头部产业CVC资本仍不失为市场资本的中坚力量，比如上半年投资比较活跃的欧莱雅、若羽臣。 分月来看，1月、4月和5月是上半年消费品牌投融资比较活跃的月份，3月、6月偏低；虽然3月融资数量最少，但融资金额居第二多，主要影响事件包括：正大蛋业完成5亿元A轮融资，达芬骑动力获得B轮数亿元融资等。 从轮次来看，2024H1消费品牌领域的种子轮到A轮的早期融资有44起，占比过半。这意味着，投资机构在选择项目时，更倾向于投资懂产品创 ………………………………