Z世代文化冲击，奢侈品品牌如何再次引领流行文化，实现品牌价值长青

作者 | 寻空2009（已授权发布）来源 | 寻空的营销启示录（ID：xunkong2005）优势品牌如何随着时代的变化而升级，从而再次引领消费文化，创造新的消费趋势，是一个经久不衰的话题。任何一个品牌都会老化，但有些品牌可以焕发第二春甚至第N春，而有些品牌则会逐渐走向衰老，直至泯然众人。吉姆·柯林斯的《基业长青》从企业经营管理角度挖掘企业永续经营的秘诀，那么企业又该如何实现品牌文化价值上的“基业长青”呢？1  奢侈品品牌价值的滑落奢侈品品牌拥有顶级文化品牌价值，它们的产品拥有艺术性，且创造并引领流行和消费趋势。我称其为文化引领品牌。但这些文化引领品牌是否能永葆长青，持续缔造并引领流行文化？不一定。如下图所示，顶级奢侈品 ………………………………