一份历时8年才总结出的广告创作宝典

本文授权转自空手（ID：firesteal13）Donald Gunn，是李奥贝纳广告的创意资源总监。他负责搜集全球广告作品，整理给李奥贝纳公司内的创意总监们看。 在看遍了全球各大广告奖的获奖作品、并研究了多年创意之后，Gunn先生总结出了12种广告创作方法，并在2004年戛纳广告节上举办了一场Gunn Report说明会将这些方法予以发布。 我在2012年，在网上发现了这份“Donald Gunn的广告宝典”，顿时如获至宝。虽然我也搜集过很多著名广告人的创意方法论，并且试图总结过自己的方法论，但都没有Gunn先生这份系统、标准。于是，我立刻将这份广告宝典打印出来贴在了办公桌上。并且，在电脑里建立了12个文件夹——一种方法一个文件夹，然后将看过的好广告按其创作手法不同，分门别 ………………………………