文丨鲲
昨日网剧《镇魂》迎来收官，巍澜CP圈粉无数，截至目前其在优酷中的累计播放量已达27.9亿，率先成为这个暑期的第一档爆款。
而除了正片的可观点击量，该剧各种“名场面”cut版本也获得了惊人的传播。B站搜索“镇魂”关键词，其短视频cut的最高点击量已达172.2万，近10个视频cut点击量破100万。长尾效应下，cut持续发酵，传播热度堪比正片。
花式cut满足个性化需求
“不看正片就在B站追完了一部剧、在微博看完了一部综艺”，竟还有这样的操作？看的其实就是这些作品的cut版本，如今这样的现象越来越普遍，甚至相比起正片更为火热，正片固然完整，但多种多样类型丰富的cut版却更能满足用户的个性化需求。
视频cut可泛指一切影视作品的剪辑版本，创作主题可以是视频的精彩瞬间、某位演员的个人向、甚至是花絮也可并入cut的范围。这些cut版相比起正片，根据剪辑目的的不同，剪掉了不相关的部分，只保留了“精彩瞬间”，因此cut一般长度较短，但内容丰富。
cut版本为何受欢迎？这和用户内容接受的习惯改变不无关系。随着移动化、碎片化的收视习惯形成，用户时间变得更为宝贵，如何在最短的时间内刷完一部剧、综艺或是电影，倍速播放成为用户的选择，但毕竟倍速播放后的音视频音质难免受损，此时，看cut版本成为另一个有效率的方式。
不注重逻辑，只诉诸感官，这是互联网时代受众的普遍特点。剪掉不感兴趣的部分，只看自己想看的，这是用户看cut的最直接的原因。以影视作品为例，实际上，cut版本难免对于剧情的连贯性有影响，但cut依然广受欢迎，除了节省时间外，很大一部分原因是满足了用户对于内容的多样化需求。
电视剧或综艺中某位演员的个人向剪辑版本成为这类cut的典型，观众口味越来越刁钻，一部剧中不是所有的演员都令人满意。对于因为某位演员而追剧的部分观众来说，正片过于冗长繁琐，充斥着无关的角色和剧情，剧中的情节逻辑也并不重要，有自己的偶像画面“舔屏”就足矣。
为满足这部分的观众的需求，视频网站也做出来更为人性化的设置，比如视频网站中的“只看TA”的设置。在视频播放过程中，点击右下角的“只看TA”选项能够选择观看某位演员的个人版视频。如近日热播的《扶摇》中，爱奇艺便推出了“只看杨幂”和“只看阮经天”的设置板块。
而“只看TA”毕竟是部分主演才能享受到的待遇，当用户在视频网站中无法找到感兴趣的个人向选项时，B站便成为了各类cut版本的聚集地，由B站中的UP主们剪辑的各种视频cut成为网友个性化追剧的首选。
此外，除了用户需求外，cut版实际上也是用户的无奈之举，影视节目注水，情节拖沓或是剪辑混乱都能成为用户选择cut版的原因，而这也值得创作者反思。
社会化传播元成为cut重要产出者
市场有cut版本的需求，自然就有相应的CP（Content Provider），这些cut来源大致可以分为两类，一种是官方剪辑发布，另外一部分来源于UGC内容。
尽管今年3月广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的类似重编节目。但从实际效果来看，除了个别诉诸法律的少数情况以外，更多内容cut的生产并未受到影响。
《通知》实行效果大打折扣的主要原因在于，版权正片也需要视频cut为之维持热度、引流观众。如《镇魂》主页中除了设置正片板块，还有预告、花絮、独家策划、剧集看点等板块，这些板块内容以5分钟以内的短视频为主要形式，而这些cut的播放量也很可观，少则几千多则百万。
因此，相比起官方剪辑，在剧作更新期间，粉丝的“自产”视频成为主力大军。这些cut多在微博、B站，甚至是在短视频平台抖音上传播。互联网时代下，过去作为接受者的用户早已不再是被动接受的地位，“去中心化”成为现今信息传播的一大特点，通过技术赋权，每个个体都能够成为一个传播元。
以UGC内容占多数的平台B站为代表，在众多UP主的推动下，B站上有着大量的作品cut。比如综艺节目《我们相爱吧》，由于各组嘉宾CP在节目中相对独立，但正片中为保证节目的完整性，各组CP的镜头平行穿插剪辑，对于只pick某对CP的观众来说，观看正片cut版显然更为顺畅和方便。
还有的视频cut不止于简单的剪辑，而是通过cut重构叙事，甚至是为剧集加番外、剪辑IP小说剧情等更加考验UP主的剪辑水平。在B站类似视频不在少数，这些创作个体通过剪辑精彩瞬间、剪辑名场面实现“自产自销”。
精彩cut使粉丝回流正片
很多观众会因为在社交媒体中看过部分cut而选择观看正片，即粉丝的回流。但也有这样的讨论，看正片不如看预告，这归结于作品本身存着许多硬伤，如情节拖沓，配角演技尴尬、五毛特效等，这也是为什么各种cut更为受欢迎的原因。
但cut火也不直接代表着正片水平不过关，相反证明受众有了更加精细化和多样化的需求。新媒体时代，受众作为独立的个体具有越来越多的选择的权利，受众的主动选择使得媒体制作方能够捕捉到更多的受众积极的选择，从而对节目的受众进行精准定位，制作有需求的节目。
在《长尾理论》一书中，美国学者克里斯·安德森详细论述了长尾理论“具备分支化、个性化要素的产品需求。虽然只是需求的尾巴，但是积累起来也能带来与畅销品一样的利润。”
cut更加符合现在碎片化、移动化的内容消费习惯，如今这些多样化的cut构成视频内容市场中一条长长的尾巴，传统的二八定律不再奏效，利基市场下如何抓住这些有着更为精细化、垂直化的需求的用户？
即便UGC内容的生产群体更为庞大，但终究受着版权政策掣制，这对于影视制作方来说或许是一次契机，有了版权的天然优势，再形成更加规范和成熟的剪辑创造机制，为用户提升个性化多样化的内容。
有效利用cut抓住潜在用户，再辅以高质量的正片或许能够让正片真正火起来，让cut与正片产生协同效应，而不是正片被cut“抢了风头”才是内容制作方应该思考的问题。
