文丨玖肆
随着华少、朱丹再次合体出现在特别节目《嗨！蓝朋友》，浙江卫视中国蓝十周年庆生月正式启动。8月4日晚播出的首期《嗨！蓝朋友》中有华少、朱丹和《我爱记歌词》的领唱们重聚，还有代表《奔跑吧》的王祖蓝、容祖儿和沙溢加盟。
《嗨！蓝朋友》是浙江卫视“中国蓝”十周年特别企划的节目，从8月4日起每周六晚八点三十分播出，一共四期，分别是《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国好声音》《演员的诞生》四个经典综艺特辑，并将《我爱记歌词》作为节目线索贯穿全季。
弹指一挥间，浙江卫视中国蓝已是第十个年头。十年前，浙江卫视用22天实现了一场被业界形容为“蓝色变法”的组织变革，将品牌统一包装为“中国蓝”，改革内设机构、优化内容生产，实践“全力以赴、守正出奇，主攻新闻、综艺，彰显人文、公益”的整体策略。
除了将“中国蓝”进行品牌包装全国推广，浙江卫视当时的领导层还为此立下军令状，承诺在任内“争创一流，挺进前三”，如今已然达成目标。十年磨一剑，回望在这些年的变革，掌门人从夏陈安到王俊，领导理念从“破而后立”到“做二忘一”，就此来看浙江卫视中国蓝品牌内涵养成的历程。
一重奏：破而后立，“顶层设计”理念触发革新
在浙江广电集团“五位一体的品牌建设”、“三性统一的创制方针”、“基业常青的组织愿景”的宏观战略布局的引领和支持下，浙江卫视以“中国蓝”为品牌理念先导，不断探索提升频道品质的法则。经过三年的摸索实践，浙江卫视完成了“中国蓝”的品牌初建，随即提炼出“顶层设计”的发展理念。
何为“顶层设计”？浙江卫视前总监夏陈安曾解释，浙江卫视希望通过整体战略布局特别是来自于管理层对频道运行进行宏观设计，链接办台理念与操作实践，使得主流媒体的价值观念和媒体运营有机结合，达到体用一致，以此来提升卫视群体发展的质量，使得卫视频道保持文化辐射力和长效竞争力，最终达致基业常青。
在“中国蓝”理念的引领下，从2011年起，浙江卫视秉承着“顶层设计”这一工作思路，具体落实到组织信念、管理制度、节目生产这三个维度进行思考和实践，力图摆脱卫视激烈的红海厮杀，施展蓝海战略，情调格局为王，抢占全国市场，强化新闻视角，彰显主流价值；内化人文情怀，凸显公益诉求，做到社会效益与经济效益并举。
在蓝海战略的驱动下，浙江卫视在新闻、电视剧、综艺、人文4个方面同时发力、协同均衡发展，并在一定程度上具体指导了浙江卫视的节目创制，是“中国蓝”节目群的研发起点和致胜宝典。最终，形成了新闻立台、人文美台、综艺强台的内容生产战略，以内容的柔性表达，为品牌形象的落地加持。
二重奏：格局为王，进入“电视大片”时代
“做电视节目需要使命感，告别浅娱乐，必须抛开唯收视率这个杂念，转而仔细思考节目能给观众带去什么。”浙江卫视前总监夏陈安曾在接受采访时如是说道。的确，“做电视的使命感”是浙江卫视倡导“顶层设计”的理念起点。
随着《中国梦想秀》和《中国好声音》这两档节目的出现，融入新闻、人文等元素引领升级卫视节目革新新浪潮，从技术到理念，从文化形态到情怀视野，逐步进入“三高一长”（高含金量、高科技、高文化品位、时长较长）的“电视大片”时代。
在这一起步阶段，单以综艺节目为例，浙江卫视一直坚持综艺强台的理念，对综艺节目进行综合布局。此前《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目已然激发了观众对音乐的热情，而音乐评论节目《中国好声音》这一大制作的音乐综艺更是点爆了观众的热情，成为现象级综艺。而之后的明星亲子真人秀《爸爸回来了》、竞技真人秀《奔跑吧兄弟》等节目引进韩国版权，中韩合作前期投入极大，最终打造了省级卫视综艺版块的鸿篇巨制。
“电视大片”时代当然不仅仅体现在投入的大制作上，更是体现在视野和格局。基于中国社会发展时间的价值取向，深层次满足观众需求，提亮梦想色彩，体现社会的开放性和多样性，丰富“中国梦”的内涵。
综艺节目是一个电视台的自有品牌，播出具有延续性，品牌标识性相对更强，社会影响力很大。在《中国梦想秀》中关注老百姓的平凡梦想，也触及底层艰辛、留守儿童等诸多社会热点；《中国好声音》用专业的评判标准选拔音乐人，展现追梦人的脚印；《爸爸回来了》展现不同家庭的相处之道；《奔跑吧兄弟》在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛……
随着这一系列节目的面世，一直秉承“综艺强台”方针的浙江卫视逐步形成独具特色又棱角分明的综艺节目格局，用公益、梦想、兄弟情谊等多重元素传递主流价值观，丰富着中国蓝的品牌内涵，卫视排名也从第九稳步到前三，“第一梦想频道”在观众心中落地生根。
三重奏：做二忘一 佛系发展
“做二忘一”这一观念，是浙江卫视现任掌门人王俊所提出的。在他看来，如今的文化行业都比较浮躁，越是在这种环境中越要淡定，要保持一种不争的状态，越不争，心态会越好，故而需要保持“做二忘一”的状态。
在这样佛系发展理念的指引下，浙江卫视将更多的专注力投入到内容生产方面，将2016年确定为原创元年。在购买剧集时，倾向购买诸如《欢乐颂》此类的原创作品，在综艺方面，也开始进行节目的自主研发，近年播出的《演员的诞生》《漂亮的房子》《熟悉的味道》《女人有话说》这一系列节目均是原创节目。整体而言，除了原有引进的节目模式，浙江卫视如今基本告别了依靠模式采买制作节目的时代，以强劲的原创力又为中国蓝赋予新的一层韵味。
除了内容IP强力加持，浙江卫视还通过多个维度进行整合营销传播——品牌明星主持提亮品牌个性、大型活动深化品牌体验、广告推广落实品牌营销、衍生产品拓展品牌外延，形成了全方位为品牌服务的发展生态，最终将中国蓝这一原本相对务虚的品牌概念，赋予更多元的内涵。
对于中国蓝的内涵，从地域层面上来讲，唐代诗人白居易曾在《忆江南》中写道：“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。”从某种意义而言，中国蓝是代表着江南文化品质的本色；从平台层面来说，蓝色亦有蓝海之意，波澜壮阔、生生不息，是现代文化的电视承载，用多元的节目表征、引领当代价值体系，象征着浙江卫视差异化的竞争策略，映射多维的频道气质和品牌形象。
回顾往昔，细数十年之事，浙江卫视中国蓝一路探索而来，经历了塑造、提升、深化品牌的多个阶段，最终提升了频道的知名度和美誉度，增强了观众的粘性与忠诚度，创立了“梦想天空分外蓝”的品牌形象，成就了格局为王的大台气韵。
