主要观点总结
文章介绍了《第一财经》杂志发起的“金字招牌”大调查，消费者变得冷静并更注重评估商品价值，通过问卷调查了解消费者对品牌的真实态度。同时说明了调查的目的和填写问卷的奖励。
关键观点总结
关键观点1: 消费者变得冷静并理性评估商品价值
文章中提到消费者不再盲目追求消费升级或折扣，而是更加关注商品的品质和价值，开始养成研究白牌和平替的消费习惯。
关键观点2: “金字招牌”大调查的目的
通过问卷调查了解消费者对品牌的真实态度，寻找经得起周期和不确定性考验的品牌，体现品牌价值。
关键观点3: 问卷调查的奖励
鼓励消费者参与问卷调查，填写问卷的受访者有机会获得奖品，包括泸州老窖特曲老酒、富安娜床上四件套以及《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限等。
关键观点4: 问卷填写的注意事项
提醒受访者在填写问卷时注意品牌选项的排序方式，以及由于系统随机分配品类，无法动态保存断点续填，需留出充足时间填写。
文章预览
今年，冷淡成了618最大的话题，人们不再为消费升级而狂欢，不再因折扣而冲动，研究 白牌和平替成了许多人的消费新习惯 。 越来越多人开始宣布自己消费降级，大家比以往更理性地评估一件商品是否值得。 作为一个持续16年的消费者品牌偏好大调查，金字招牌最大的不同在于消费者不仅可以选择过去一年 最推荐的品牌 ，同时也可以选出 最失望的品牌。 这些直接而纯粹的好恶汇聚在一起，形成了消费者对品牌价值最客观的评价。 在嘈杂的商业世界里，大家最直接的好恶总是能拨开各种迷雾，告诉品牌消费的本质是什么，消费者真正需要的是什么。 什么样的品牌在今天依然能收获你的信赖，任然让大家认为值得购买？ 什么样的品牌在今年让你感到失望，觉得不再值得购买？ 消费者变得冷静的时候，恰恰是更能体现品牌价值的时候。而 上述这
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