雅诗兰黛利润缩水六成，国际大牌也卖不动了？

©读懂财经·消费组原创/出品作者 | 董武英编辑 | 夏益军长期以来，化妆品由于利润率高且具备一定刚需属性，被视为消费领域最具发展潜力、增长最稳定的板块之一。即便是在经济不景气时期，也存在“口红效应”，人们对口红这种廉价奢侈品需求更是直线上升。但让市场感到意外的是，今年以来，雅诗兰黛和宝洁两大国际化妆品巨头业绩纷纷出现下滑。雅诗兰黛在2022年第四季度营收同比下降了17%，净利润同比降幅甚至高达64%。宝洁旗下超高端品牌、明星大单品SK-II也由于销量下滑而在财报中被“点名批评”。在财报里，雅诗兰黛和宝洁认为业绩下滑的原因之一，即是2022年第四季度中国市场面临疫情的严重影响。但是，这一原因并不能解释，雅诗兰黛美洲板块业务出现营业亏损的实际情况。难道“口红效应”开始失灵了？国际巨头业绩下滑背后 ………………………………