深度 | 在中国女性运动市场，品牌还能做些什么？

近十年，是女性运动市场发展最快的十年。但不可忽视的是，女性市场仍然存在空白区域，女性消费者仍有许多诉求未被看见。比如女性需要切实解决穿着痛点的产品，女性希望自由地拥抱每一项运动，希望在运动领域享有平等的话语权，希望自己的声音能够与更多人共鸣。运动本身有着强烈的号召力和感染力，是精神态度的强烈表达。在打开女性市场的过程中，或许品牌可以承担起更多的角色。首先是产品装备的钻研者和提供者，其次也可以是女性精神的支持者和传播者，以媒介的身份为女性提供发挥和发声的平台，以品牌影响力进一步帮助女性打破社会角色的禁锢与壁垒。后者形成的精神凝聚力，将帮助品牌在女性消费者中走地更长久更深远。《华丽志》注意到，今年2月，UNDER ARMOUR 安德玛（下文简称 UA）任命了品牌史上首位女性首席执行官 ………………………………