警惕市场的失速和错配——写在空调618大战首日 | 热文洞察

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520是空调行业618大战首日，与往年不同，今年各主流电商平台宣布取消预售制，直接启动现货销售。同时，抖音、快手、天猫等平台的活动周期也有所延长，给品牌企业促销节奏的把握带来新挑战。 正值旺季，但空调市场消费环境、以旧换新政策和平台规则的多重变化以及今年空调市场的起伏走势，给618大战笼罩了一层紧张氛围。市场动态备受关注：是否会出现价格战？需求是否会迎来爆发性增长？ 在观望618大战首日表现的同时，我们需要关注空调市场当前面临的失速和错配风险。 一、4月以来，空调零售市场明显失速，行业预期高开低走，渠道信心不足 2024年在空调零售市场，线上渠道受到低基数效应和企业促销活动影响，第一季度销售势头良好，销量同比增长22.7%，但4月开始涨幅明显收窄，销量同比增长8.8%。一季度高增给行业带来今年市场火 ………………………………