尼尔森数字广告收视率为OTT大屏时代数字广告监测保驾护航

OTT（Over-the-Top,智能电视和网络机顶盒）大屏正在成为各大广告主的新宠儿， 随着家庭大屏产业的发展愈发成熟，OTT的渗透率在2017年已超过50%，OTT电视机和机顶盒出货量高达2.6亿台。这一结合了传统电视大屏和互联网优势的新兴媒体平台，为消费者提供了更优质的视觉体验，也为广告主提供了更丰富的广告投放平台。自2017年起，尼尔森将针对OTT优化的受众测量方法论引入其中国数字广告收视率（DAR）产品中,旨在提供行业内最精准、最稳定、最完善的数字广告监测解决方案。根据尼尔森研究，在OTT用户中，日活用户已达到68%，其中56%的用户每天都会通过OTT观看节目，超过80%的用户一周收看5天以上，日均收看2-4小时的人群占42%。作为互联网电视，其收看场景更多的是与 ………………………………