营收311亿，股价却大跌！快手能靠短剧+AI翻盘吗？

主要观点总结

本文分析了快手在业绩承压下的战略调整，包括其三大业务模块的变化以及短剧和AI业务的发展情况。文章指出，快手业绩仍保持上涨态势但增速持续放缓，电商和直播业务面临压力，而线上营销服务成为业绩增长的一大核心点。短剧和AI业务成为快手未来的希望，但也面临竞争和商业化前景不明等问题。

关键观点总结

关键观点1: 快手业绩变化

总体上，快手业绩保持上涨但增速持续放缓。电商业务增速放缓，直播业务下滑，而线上营销服务成为业绩增长的核心。

关键观点2: 短剧业务发展

快手短剧业务具有先发优势，日活用户规模庞大，成功跑通IAA模式。然而，面临抖音等竞争对手的强烈竞争，短剧生态仍需进一步发展和优化。

关键观点3: AI业务发展

快手AI业务聚焦站内投放效率和营销变现优化，以及视频生成大模型的应用落地。可灵AI取得阶段性商业化进展，但视频大模型训练费用极高，商业化前景尚不明朗。

文章预览

业绩承压，快手转舵。 日前，快手发布2024年三季度财报，Q3营收311亿元，同比增长11.4%，经调整净利润39亿元，同比增长24.4%，两者增速均符合市场预期。 然而， 看似快手高歌猛进，实则增长正在放缓。 对比去年Q3营收20.8%的增速，今年Q3下滑了9.4个百分点，经调整净利润增速也在放缓，反而销售及营销开支达104亿，超过了营收增速。 受此影响，财报发布次日快手股价跳水，一度跌超12%。 业绩增速持续下滑，快手战略转向，将增长曲线寄托在了短剧与AI之上。 快手的策略变化能够成功吗？ 目前的业绩增速为何下滑、短剧与AI又能否承载起增长希望？ DataEye研究院从数据、行业等角度出发，梳理快手业绩，及短剧、AI发展现状，为大家带来一些参考。 一、快手Q3业绩变化 总体来看，快手2024年Q3业绩仍保持上涨态势，但营销支出再度上浮，收入增速持 ………………………………