“穷鬼三件套”涨价，蜜雪冰城却被骂惨了

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作者 | Della 来源 | 广告案例精选（ID：ad2829） 如果要说2024上半年的关键词，那可少不了“消费降级”。 “消费降级”也就是消费祛魅，摒弃品牌崇拜和营销光环，主打一个超绝性价比，让产品回归最本真的实用价值，对“消费主义”重拳出击。 说白了，也就是兜里没钱了，也可以说担心日后兜里会没钱了，花每一笔钱都得精打细算。 当价格成为消费者的敏感词，也意味着品牌叙事需要更迭了—— “低价”正成为攻略消费者的有效营销利器。 蜜雪冰城用“1元冰杯”撬动一个行业，就是最好的例子。 1   今年夏天，“冰杯”火爆，创意DIY流行。 还来不及思考会对新茶饮产生多大的冲击，蜜雪冰城已经率先发起“反击”—— 只要1块钱1杯，把冰杯的价格打下来了！ 近日，蜜雪冰城宣布推出雪王冰杯，660毫升的大杯装，只需要1元的低价，可以说十 ………………………………