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渠道变革下品牌消费公司的抉择

雪球  · 公众号  · 财经  · 2019-07-18 20:10
一套高端抽油烟机与燃气灶组合，原材料及各项制造成本合计800元，最终销售到消费者手中要接近4000元，加价倍率接近5倍，这中间的3000元“去哪儿了”？看完此文，你自会有清晰的答案。作者：非完全进化体来源：雪球面对国内电商渠道与各类新零售业态突飞猛进发展的大势，部分原先拥有广泛线下经销与零售渠道优势的品牌消费公司，也同样面临着固守或是自我变革的艰难抉择。不同的是，技术变革的形式可能是“黑天鹅”，而当前的电商渠道变革则是一头疾步前来的“灰犀牛”。一、从小狗电器看主流电商成本构成小狗电器是一家主营吸尘器和除螨仪的生活电器公司，线上销售占比超过95%。2017年，公司营业收入为6.96亿人民币，毛利率为46.41%，净利率为7%。在公 ………………………………

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