69页研究报告 | 焦虑下的消费活力 杭州青年生活与消费形态研究

结绳记事消费研究所，是一家致力于消费者行为研究，提供针对中国消费者的多元化消费时代和区域群体行为分析的研究机构。今年 4~7 月，应有赞科技邀请，我们选择杭州作为首发城市启动了「城市青年人群的消费观察」的独立研究。一方面，基于杭州人口已经达到千万级，另一方面杭州优越的互联网大环境和较高的收入水平，使得新零售方式和消费者之间互动良好。在我们看来，研究杭州也许更能给其他城市的未来走向做些预测。目前中国的 Z世代人群(95 后、00 后)已经达到 1.49 亿人。他们是生来在线的一代，伴随着互联网和社交媒体的兴起而成长，拥有自己显著的消费行为特征，作为一个即将成为消费中坚力量的族群，背后蕴藏着无限商机。在当下商业环境依旧充满变数的后疫情时期，我们聚焦在杭州地区生活的 18~25 周岁人群，将从青年们的 ………………………………