内容体系搭建的3个关键点，聊聊消费品的全域经营战略

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内容的重要性，没必要展开说。 但大多数消费品公司，没有这个基因，从上到下的决策逻辑和内容没啥关系。而且讨论内容的时候，总和投放搅合在一起聊。 如果只是投放，那倒简单，看ROI做决策。 不过投放的本质不是内容，而是效果广告，内容只是广告的形式。 倒不是我纠结内容or广告的概念，这不就是因为广告投放越来越难，才要做内容嘛。 所以就要先搞清楚，我们在讨论什么。 说一个真实的案例场景。 有个客户是做消费品牌的， 所在品类特点是产品没啥差异化， 且品牌的头部集中度很低，所以获客非常依赖天猫这个平台，各种投放资源和人力也都放在这里。 问题来了，竞品也都是这个打法，结果越来越卷，获客更难、成本更高。 天猫在这个品类的需求池子就那么大，每年也有增长但涨幅很小。毕竟人口红利没了，每个品牌都在存量池 ………………………………