爬树TV：如何为明星、主播开辟电商新通路？

作者丨顾见监制丨阑夕如果要给今年双11做一个极简定义，那么非“热闹”二字莫属。这种热闹是指，双11的购物氛围和场景覆盖从线上走到线下，从高潮迭起的晚会走向琳琅满目的直播间。在丰富的内容营造中，消费者开始享受“看”与“逛”的过程，而不再只是紧盯着限购秒杀的时间段。正如高瓴资本创始人张磊在《价值》一书中所说，消费的本质是消费者与世界和自我达成和解的过程，选择怎样的消费方式和品质是消费者内心对美好生活的映照。面对趋势转变，很多平台和直播间似乎还没准备好。不妨想象一个场景：一边是不断用语速和肢体语言“带节奏”的电商主播；另一边是渴望以商品为窗口，了解大千世界与文化潮流的消费者。前者过分追求销售效率，却 ………………………………