为什么地铁里见不到耐克了？

文章预览

■   如果要总结耐克最大的失误，那就是有做奢侈品的心，但它始终是零售消费品。 作 者  |  罗立璇 来源  |   20社 最近烦恼的不止优衣库。 不少人在地铁上发现，现在真没多少人穿耐克了。 对于中产来说，Hoka、昂跑、萨洛蒙，才能更好彰显他们（看上去）爱户外的优越生活方式； 对于年轻人而言，飞跃、李宁、安踏，便宜好穿，坏了不心疼； 对于潮流尖子生而言——贵不贵还是其次，穿你知道的品牌，他们就输了。 这样的体感可以称得上准确。就在6月底，耐克公布了自己的2024年财报，创造了自2001年以来最差的盈利增长成绩，同比仅增长了0.28%；而耐克年度销售额增长速度是除2020年，自2010年以来最慢的。 同时，耐克宣布自己躺平了：耐克CEO约翰·多纳霍说，他们预计下个季度的情况会更糟糕，预计收入会同比下降10%，全年销售额将出现 ………………………………