易爆易衰老？品牌别再这么搞

题图 | 视觉中国1886年，世界上第一瓶可口可乐在美国诞生。在此后的137年间，这瓶加了二氧化碳的糖水风靡全球，经久不衰。可口可乐这个绝对爆款，也将身后公司可口可乐送上世界第一大饮料公司宝座，至今难以撼动。 可口可乐与可口可乐公司的成功，是理解爆款价值的最佳案例。 爆款对品牌的价值毋庸置疑：无论是贡献稳定的销量，带动其他产品的销售，还是强化品牌形象。但手握爆款并不代表可以高枕无忧。 2022年6月，美国化妆品公司露华浓向纽约南区法庭申请破产，这个创办于1932年的美国美妆巨头之一，旗下拥有包括露华浓、伊丽莎白·雅顿、CND、Curve等在内的30余个美妆、洗护和香水品牌，露华浓口红、伊丽莎白·雅顿香水等爆款产品更是占据了数代人的青春记忆。 然而，即便有爆款加持，露华浓依然难逃衰败命运。露华浓的落寞 ………………………………