户外人请进，下半年流行这4大消费趋势｜刀法探访ISPO

作者 | 扰扰、小媚在中国，玩户外运动的人群变了。最好的证明是 lululemon 今年 6 月底宣布贾玲成为品牌大使。这个围绕 Super Girls 建立，过去主要依靠 KOL、社群和线下活动成长的品牌，首次邀请影视明星出任品牌大使。在北美市场增长乏力的 lululemon 迫切需要抓住中国户外运动全民化带来的机会。凭借《热辣滚烫》拿下 2024 年贺岁档票房冠军，同时通过运动重塑了个人形象的贾玲，正是 lululemon 需要的那把打开市场的钥匙。当人群变大，消费需求也会变得更多元和细分。在刚落下帷幕的 ISPO SHANGHAI 2024 亚洲（夏季）运动用品与时尚展上，刀法研究所也看到了户外运动全民化为市场带来的新变化。这些变化可以总结为以下四个趋势——穿得更好看：户外人不做选择，功能性、设计感和舒适度都想要；玩得更安心：在户外也要好好爱自己，从头精致到脚 ………………………………