大品牌已经够有名了，为什么还要做奥运营销？

主要观点总结

本文详细分析了在流量碎片时代，奥运营销的关键点和策略。包括抓住时刻关联消费者任务、制造英雄品牌形象、官方权威背书制造势能、抓住难得的中心化注意力以及擦边奥运制造话题等方式。同时，也探讨了品牌如何利用奥运国际赛场进行日常场景化的内容营销。最后强调，无论做什么形式，都要明确营销的目的，以驱动增长为目标去做奥运营销。

关键观点总结

关键观点1: 抓住体育盛事中的关键时刻，关联消费者任务。

品牌在奥运营销中，应该关注体育盛事中的关键时刻，利用这些时刻与消费者建立情感联系，增强品牌认知度。

关键观点2: 通过塑造体育精神，制造英雄品牌形象。

品牌可以借助奥运中的体育精神，塑造英雄品牌形象，让消费者产生信任和认同感。

关键观点3: 利用官方权威背书，制造势能。

品牌可以通过与奥运会等国际盛事合作，获取官方权威背书，提升自身品牌价值和影响力。

关键观点4: 抓住难得的中心化注意力。

奥运会是全球关注的盛事，品牌可以借此机会吸引全球消费者的注意力，提升品牌知名度和影响力。

关键观点5: 内容营销与日常场景化的结合。

品牌可以将奥运营销与日常场景化的内容营销相结合，通过小故事、短视频等形式，将奥运精神与品牌理念深入人心。

文章预览

‍ ‍ 前段时间，我写了一篇营销 3.0 的文章，宣布新营销的浪潮开始滚滚而来。 大家会问我，内容碎片时代，大广告就失效了吗？ 其实不是， 从 1.0 的大广告时代，到 2.0 的效果营销时代，到 3.0 的内容营销时代，它不是替代关系，而是补充关系。 越是碎片化的时代越是需要相对中心化的心智。这也是所谓的 形散神不散，入乡不随俗。 只是在今天注意力碎片的当下，中心化的品牌印记很难找到中心化的媒介载体。 除非是全人类都关注的国际盛事——例如奥运。 营销圈流传着这样的数据： 在通常情况下投入 1 亿美元，品牌的国际知名度可以提高 1%；而如果用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升 3%。 如果说“超级小内容”们更适合做产品营销，那么在品牌营销板块，大广告依旧有它的用武之地，尤其配合上像奥运这种真正中心化的场景。 那 ………………………………