中国消费行业季度观察 | 理性消费下的收入精益治理

主要观点总结

本篇文章是BCG消费行业前瞻洞察和行业观察季刊的“中国消费行业季度观察”系列之一。文章分析了2024年上半年消费形势，探讨在消费信心相对低迷的阶段，企业如何通过收入精益治理手段抓住增长机会。文章还涉及宏观解读、核心经济数据、居民资产和消费信心、品类影响、行业观察等方面。

关键观点总结

关键观点1: 宏观解读与核心经济数据

2024年二季度GDP增速为4.7%，低于一季度的5.3%和市场预期。2024年上半年，社会消费品零售总额同比增长3.7%，与一季度相比有所下滑。GDP增速下滑的原因可能与近年居民资产负债表的变化有关。

关键观点2: 居民资产和消费信心

BCG测算显示，2022年起中国居民资产进入低个位数增长。居民存款占比上升，而权益资产和实物资产下降。居民的消费支出增速下滑快于可支配收入增速，消费者信心低迷。

关键观点3: 品类影响

2024年上半年，快消品表现优于其他品类，其中粮油、食品、烟酒等品类增长较高。奢侈品时尚类承压，金银珠宝类增速下滑。消费者价格需求正在分化，高价和平价需求并存。

关键观点4: 行业观察与收入治理

BCG观察了A股上市消费企业的表现，发现业绩优秀的企业采用了收入治理相关驱动手段。收入治理是优化企业增长模式的重要手段，能够在数据不足的市场中实现利润提升。BCG通过实践帮助食品公司优化包装规格，实现利润提升。

关键观点5: 总结与展望

消费信心处于相对低位的情况在未来6—12个月不会有显著逆转，企业需要努力才能实现经济增长目标。BCG愿与企业合作，共同打造新常态下的增长机制。

文章预览

前言 “中国消费行业季度观察”是BCG消费行业前瞻洞察和行业观察季刊。 上一期 ，我们关注四大消费赛道的变化和增长、拓展机会。本期我们分析2024年上半年消费形势，谈谈企业如何在消费信心相对低迷的阶段，用收入精益治理手段抓住增长机会，提升业绩。 宏观解读 核心经济数据 2024年7月17日，中国国家统计局发布2024年第二季度经济数据。此次发布显示2024年二季度GDP增速为4.7%，低于一季度的5.3%，同时也低于市场24家机构5.1%的平均预期。 以2019年为基准年，2024年上半年核心消费指标都显出下探或者继续下滑。2024年上半年，社会消费品零售总额同比增长3.7%，与今年一季度的4.7%相比，增速下滑1个百分点，与2023年上半年8.2%的增速相比，下滑4.5个百分点。 从居民收支角度看，上半年，全国居民人均可支配收入实际增速为5.3%，人均消费支出实际 ………………………………