中金 | 收藏玩具：IP为核、玩法当道，出海正当时

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中金研究 2021年5月我们发布潮玩系列首份深度报告 《潮流酷品，玩心未泯》 ，近年国内潮玩市场蓬勃发展，龙头持续成长。进入2024年，在悦己消费崛起、出海提速等逻辑带动下，泡泡玛特等潮玩龙头更是保持强劲业绩增势。当前时点上，我们认为国内潮玩市场的逻辑演绎已进入新阶段。展望后续，国内龙头在海外市场接受度几何？出海空间如何把握？全球潮玩市场的发展历程如何为国内提供借鉴？海外成熟市场又呈现怎样的消费习惯？本篇作为潮玩系列研究第三篇，将尝试探讨上述话题。 点击小程序查看报告原文 Abstract 摘要 全球玩具市场规模近千亿美元，收藏玩具占据半壁江山。 据Euromonitor，2023年全球玩具市场规模约940亿美元，其中，收藏玩具[1]因其高品质、高情绪价值渐成一个重要分支，2023年占据全球玩具大盘57%份额，并有望在2023-28E以4.3 ………………………………