JMR：品牌年龄对消费者品牌选择的影响

文章预览

本期推荐一篇2024年4月发表在JMR上的论文《成熟品牌的“阿喀琉斯之踵”：品牌年龄对消费者品牌选择的影响》。随着市场竞争加剧和技术迅速发展，品牌的年龄是否仍然是竞争优势成为了一个值得探讨的问题。传统观点认为，老品牌因其在消费者心中的可靠性和信誉度往往具有优势，然而在创新驱动的行业中，这种优势是否依旧存在则并不确定。基于此，本研究探讨了品牌年龄在不同产品类别中的作用，尤其是在消费者对某一产品类别的创新预期较高时，品牌年龄是否会影响消费者的选择。研究假设，在创新预期高的行业，如科技和电子产品领域，年轻品牌由于更具创新性和前沿技术，会更受消费者青睐；而在创新预期较低的行业，如传统日用品或食品，老品牌的可靠性依然是消费者的首选。 为验证这一假设，研究者采用了多个实验以及实际市 ………………………………