主要观点总结
抖音电商在货架场景下的表现引人注目，其正在加速向线下零售市场渗透。通过与永辉超市等连锁超市的合作，抖音电商正在提升用户粘性和复购率。此外，抖音超市业务是集团电商生态的重要一环，旨在帮助整个大电商生态保持增长势头。同时，抖音电商也在不断探索新的策略和技术，如扶持策略、减免商品卡佣金、加大营销投入等，以优化用户体验和提升销售额。
关键观点总结
关键观点1: 抖音电商加速线下渗透
抖音电商与永辉超市达成战略合作，计划入驻线下门店，旨在快速覆盖线下高净值零售用户。这是抖音电商对高线用户的进一步覆盖，核心业务方向包括提升月活跃用户复购率和强化产业带建设。
关键观点2: 抖音超市业务的重要性
抖音超市业务是抖音电商长期发展的重要一环，旨在提供线上超市服务，通过定向准入招商和次日达配送等方式满足用户需求。该业务对抖音电商大盘贡献显著，承担战略占位的角色。
关键观点3: 抖音电商在货架场景下的表现
抖音电商在货架场景下的销售额占比不断提升，同时用户忠诚度和满意度也在提高。此外，通过一系列扶持策略和促销活动，抖音电商提升了用户粘性。
关键观点4: 抖音超市的供应链和物流优化
抖音超市正在优化供应链和物流体系，通过定向准入招商、商品统一包装、入仓直发等服务提升用户体验。同时，组建配送团队强化履约能力，提供高效的配送和售后服务。
关键观点5: 抖音电商的未来发展策略
抖音电商正积极寻求与更多连锁超市的合作，并致力于提供更好的售后体验。同时，抖音电商将继续优化用户体验、提升销售效率并探索新的商业模式和技术应用。
文章预览
出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 题图｜《赌神》剧照 抖音在电商版图的行军路线正加速向货架挺进。 虎嗅获悉，近期抖音电商与永辉超市达成战略合作，计划入驻永辉百余家门店，旨在快速覆盖线下高净值零售用户，完成抖音电商线下货架心智的渗透。 知情人士表示，上述合作达成的背景：主要为了实现抖音电商对高线用户的进一步覆盖，核心业务方向一是提升 MAC（月活跃用户）复购率，二是强化产业带（目前协同超 300 个抖音直播基地）建设。 虎嗅就上述内容第一时间与抖音方面求证，对方表示信息不实，但未给出更多回应。 事实上，早在 2023 年初抖音超市上线时，外界便将其视作对标天猫超市、京东超市的自营业务，业务逻辑无非是以线上超市为载体、定向准入招商、次日达配送，但抖音却对该项目寄予厚望——抖音
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