出海短剧 APP+W2A同时投放数据GAP分析

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分享出海重要消息+政策+投放技术。 公众号回复 “微信群” ，进行业群（无广告）。 出海短剧投放一般选择投放W2A模式，安卓也可以直接投APP，这几天观察发现如果同时投放APP和W2A，FB APP投放出来三方数据和FB后台数据差异极大。 看图：API拉回来的账户purchase数据和MMP统计的purchase差异巨大（新产品） 图：单跑FB APP的转化 分析主要原因有两个： 1，FB是自归因平台，APP的统计数据归因，按照FB自己拿到的数据先归因，之后把自己归因到的点击数据给到MMP，MMP再根据自己的逻辑（最后一次点击归因）给渠道归因。 FB自归因能从全部APP转化里面认领属于自己点击（或者展示）后转化的用户。MMP只认最后一次点击属于FB的，用户可能在点击FB广告后再点击了其他渠道（出海短剧通常是和FB的W2A或者TT的W2A），这时候MMP会认定给W2A跑过来的量。 原理： 自归因 ………………………………