白酒广告语，毛病真不少

主要观点总结

文章主要讨论了白酒行业广告语的现状和问题，并提供了对比分析。作者认为虽然白酒市场是千亿级市场，但广告语的表达却存在很多问题，比如空洞乏力、缺乏场景、过分修辞等。作者提出好的广告语应该是指明场景、放大卖点、关联价值，而白酒行业的广告语需要改进。

关键观点总结

关键观点1: 白酒行业广告语的现状和问题

文章指出了白酒行业广告语的三大通病：代表中国却并非品类第一、缺乏场景制造豪迈、过分修辞缺乏独特性。

关键观点2: 好的广告语的三种类型

文章认为好的广告语应该是指明场景、放大卖点、关联价值，并给出了相关例子。

关键观点3: 白酒行业广告语的改进建议

文章建议白酒行业的广告语需要改进，可以表达产品独特性、指明场景或突出价值，避免虚词和过度修辞。

关键观点4: 其他行业广告语的对比

文章通过对比其他行业的广告语，强调了白酒行业广告语的不足，并给出了改进的建议。

文章预览

虽然是千亿级市场，但白酒行业的土老旧貌，在广告语中可见一斑。 0 1 好的广告语有3种， 第一种是指明场景， “累了困了喝红牛”，“吃完喝完嚼益达”，告诉你什么场景干什么事。 第二种是放大卖点 ，“前后2000万/照亮你的美”，“没有四驱/不算豪华”，告诉你我的产品有什么独特卖点。 第三种呢，就是关联价值， “人头马一开/好事自然来”，“你爱我/我爱你/蜜雪冰城/甜蜜蜜”，凸显出我的品牌态度。 广告口号本来不复杂，结果放在白酒行业呢，就整得空洞乏力。 就说这个“摘要”吧，产品形态很独特，命名也很高级，但这个广告语比八股文还难以理解。 什么叫 “聚至要，喝摘要” ？我一个文学学士愣是陷入怀疑，后来上网查了资料才明白这句话的意思，就不能写成 “聚会很重要，当然喝摘要” 吗？ 花那么多钱砸广告，整那么多 ………………………………