如何突围CNY大战，金典从一场全平台“有机”狂欢盛宴破局

主要观点总结

本文介绍了金典在春节营销中的策略及成果。金典通过打造“有机生活礼致最爱”的品牌主题，借助不同平台的消费群体的文化消费倾向，展开了一系列文化营销活动。包括携手各大平台展开新春多城非遗文化的探索之旅，推出联名特别版产品，打造春节致爱体验等。文章还分析了金典如何通过精细化的内容电商策略传递文化魅力，让高品质的有机生活方式触达更多消费者，并给出春节营销启示。

关键观点总结

关键观点1: 金典在春节营销中的策略创新和文化内涵的提升

金典通过不同平台的差异化营销策略，结合国潮、非遗等元素，强化品牌的文化属性，展现高端乳品品牌的品质与文化双向赋能。

关键观点2: 金典以精细化的内容电商策略传递文化魅力

金典通过差异化的平台策略，在抖音、天猫、京东等平台展开精细化运营，实现传播效果的最大化和品牌的一致性。

关键观点3: 金典的产品力与文化力相结合

金典以呼伦贝尔为核心奶源地，通过从牧场到工艺的全链路把控，回应消费者对有机产品的期待。同时，通过与故宫IP合作，推出联名特别版产品，实现文化价值与品牌调性的双向赋能。

关键观点4: 金典的春节营销启示

品牌的文化价值需要系统性的构建，内容电商策略是关键。金典的春节布局为其他品牌提供了借鉴，如何在春节营销中百尺竿头更进一步，需要从文化价值、品质与文化等多方面入手。

文章预览

在抖音上，“ 新中式穿搭 ”的短视频播放量已突破5亿+，各式非遗也屡屡成为话题中心，这股兴起多年的文化浪潮早已超越简单的潮流现象，而是正在潜移默化地重塑国人的生活方式与消费取向。 有趣的是，不同平台的消费群体也展现出各自的文化消费倾向——抖音用户对沉浸式的文化体验内容热情更高，天猫用户偏好国潮类的产品，而京东plus会员则更注重对品质生活的追求。 而且，2025年的春节格外特别。在即将到来的首个 “ 非遗中国年 ” ，传统文化元素的运用成为各大品牌竞相探索的春节营销方向。 与此同时，消费者对春节礼品的选择也愈发讲究—— 个性化盛行的当下，一份礼物不仅要有实用价值，还要能彰显送礼人的品味格调。 因此，一份带有文化底蕴又别具匠心的礼品，比以往更受青睐。 金典敏锐捕捉到这一趋势，近日延续 “ 有 ………………………………