买手店 “水货” 泛滥，正成为奢侈品生意的隐形绊脚石

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图片制作：Louis Vuitton  作者 | Ether Grey Water    编辑 | Junjie Wang  2024 年 11 月，法国设计师品牌 Lemaire 的成都太古里店开幕，这是品牌在中国的第一家门店，也是亚洲范围内的第二家（首家店铺落地韩国首尔）。 然而，在距离这家门店不到两公里的地方，成都当地买手店 Hug 同样在贩卖 Lemaire 的当季单品，有不少消费者似乎更习惯于前往该买手店购买。 吸引消费者选择买手店渠道的原因之一，可能是由于有些热门商品在官方渠道处于缺货状态。然而，更为重要的因素在于价格所带来的吸引力，尤其在年末打折季期间，不少买手店提前推出 6 至 7 折的优惠，吸引大量顾客前来购物。 这种看似简单的价格竞争，实际上折射出品牌定价、分销策略与市场灰色地带之间复杂而微妙的关系。尤其是在中国市场，不同渠道间的价格差异不仅影响消费者的选择 ………………………………