主要观点总结
国际酒店品牌如洲际、希尔顿和万豪等纷纷将目光投向了县城经济。高端酒店品牌逐渐从城市中心向文化气息浓厚的地方转移，试图通过借助当地文化符号升级酒店住宿体验来在消费寒冬中突围。然而，县城旅游热的背后是否真正能支撑高端酒店的“下沉之梦”尚待观察。尽管县域市场酒店预订订单增长迅速，但旅游热度具有不确定性，高端酒店面临着如何在当地形成长期生态的挑战。此外，酒店行业的消费升级现象背后也存在一些隐忧，如价格竞争和体验消费的需求缺口。国际高端酒店品牌需要在县区实现品牌升级，并不仅仅是通过价格优势，还需要提供情绪价值与产品故事。
关键观点总结
关键观点1: 国际酒店品牌关注县城经济
洲际、希尔顿和万豪等国际酒店品牌纷纷宣布发力三线以下城市县区，试图寻找新的增长点。
关键观点2: 高端酒店借助当地文化升级品牌
酒店品牌大量向县区迁移的趋势中，借助当地文化符号来升级酒店住宿体验成为了一种策略。例如，国内首家丽思卡尔顿隐世酒店在九寨沟查沟山谷开业，主打原生藏寨体验。
关键观点3: 县城旅游热的挑战与机遇
虽然县域市场酒店预订订单增长迅速，但旅游热度具有不确定性，高端酒店面临着如何在当地形成长期生态的挑战。此外，高端酒店还需要应对价格竞争和体验消费的需求缺口等问题。
关键观点4: 奢侈酒店与大众高端酒店的分化
顶奢酒店品牌活得风生水起，而大众高端酒店品牌如洲际、希尔顿、万豪等则面临上下不讨好的困境。要想跻身奢侈酒店阵营，高端酒店需要提供情绪价值与产品故事。
关键观点5: 县域市场的长期性与复杂性
国际酒店品牌在县域市场实现自我格调的提升是一个漫长且艰难的过程，需要适应当地市场并融入当地文化。
文章预览
文丨罗弋 出品丨消费最前线 在2024年的尾声，几家国际酒店品牌陆续“盯”上了大火的县城经济。其中，洲际酒店宣布未来要把三线以下的城市县区作为发力目标，无独有偶，希尔顿直接列出包括眉山、靖江在内的25个城市名单。 事实上，一向走高端路线的国际酒店在这两年几度下沉。万豪集团在2024年30%的新开业酒店位于三线以下城市；202 4年3月，温德姆酒店集团在四川泸州古蔺县签约项目，成为首个入驻该县城的高端国际酒店品牌； 去年，洲际酒店已有超过70%的开业酒店及85%筹建酒店位于二至四五线城市。 高端国际酒店争相下沉，与这几年兴起的五环外消费有直接关系，尤其是县级发达的旅游业。《全国县城旅游发展研究报告2024》显示，在2023年，全国共1866个县城接待游客总人次达508.27万次，同比增长35.18%。 今年也是如此，同程旅行数据显示
………………………………
