专访馥绿德雅总经理：高双位数增长，中国企业如何激活外资高端品牌？｜刀法独家

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作者 | 扰扰 2023 年 10 月，一则合作消息在彩妆和洗护市场激起涟漪。 皮尔法伯集团和橘宜集团达成了长期战略合作伙伴关系，把有 68 年历史的高端洗护品牌馥绿德雅的中国区业务交给橘宜集团负责。皮尔法伯集团虽然仍持有品牌并负责产品生产，但馥绿德雅在中国的市场营销、销售和渠道管理等各方面的工作都由橘宜集团负责。 橘宜集团成立于 2016 年，是彩妆品牌橘朵和酵色的母公司。虽然用了不到十年时间就成功孵化出两个头部彩妆品牌，但这次合作也难免引发行业热议： 一个以平价彩妆品牌起家的本土企业，能够跨越品类边界和价格带，驾驭洗护市场的高端品牌吗？ 接手馥绿德雅中国业务一年后，橘宜集团扛住了质疑，交出了一份漂亮的成绩单。 生意上，馥绿德雅 2024 年的业绩实现了令人瞩目的高双位数增长，稳居中国市场护发高端品牌 ………………………………