主要观点总结
文章介绍了jELLYCAT品牌的发展历程、现状及其成为顶流的原因。包括其成长之路、在中国的发展、价格策略、营销手段等。同时，也提到了消费者对该品牌的认知和使用体验。
关键观点总结
关键观点1: jELLYCAT品牌简介及发展历程
jELLYCAT于1999年在英国伦敦诞生，今年正好是它的25周年。创始人Willian Gatacre和Thomas Gatacre两兄弟从玩具零售业起家，后创立了自己的玩具品牌。品牌命名为jELLYCAT源于Thomas的儿子对果冻和猫咪的喜好。jELLYCAT的初始品牌定位是婴幼儿的安抚玩具，后来逐渐扩展到成年人市场。
关键观点2: jELLYCAT在中国的发展
jELLYCAT在中国的发展可以追溯到2006年，首次在中国设立了专柜，2015年步入中国电商平台，大约于2021年左右在中国开始火爆起来。目前，jELLYCAT在中国市场有很大的受众群体。
关键观点3: jELLYCAT的产品特点与营销策略
jELLYCAT注重玩偶的安全性，采用高密度聚酯纤维和高质量填充物。2014年开始从儿童玩具品牌向高端礼品品牌转型，扩大了目标群体。其营销策略包括疗愈经济、玩具拟人化、名人传播等。
关键观点4: jELLYCAT成为顶流的原因
jELLYCAT提供了到位的情绪价值，迎合了当下火热的“童趣经济”。其玩偶在很大程度上脱离了物的使用属性，向意义价值层面更近了一步。此外，jELLYCAT的玩偶设计具有品牌辨识度，上新速度也快，同时采用饥饿营销的思路，名人传播也起到了推广作用。
文章预览
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys） 素材来源网络 今年甘肃省博物馆的麻辣烫文创大火， 紧接着山西省博物馆也推出了同款肉夹馍文创， 前段时间沪上阿姨推出了沪上毛绒甜品周边， 会发现，都能有意无意看到 jELLYCAT品牌的影子。 知道 jELLYCAT 的用户肯定对这个品牌有一定的了解，不知道的用户或许也看过这个很火的茄子表情包，这是 jELLYCAT很火的一款玩偶“活泼茄子”。 01. jELLYCAT的成长之路 jELLYCAT于 1999年 诞生在英国伦敦，今年正好是 jELLYCAT的25周年。 创始人是 Willian Gatacre和Thomas Gatacre两兄弟，之前两人就一直从事玩具零售生意，之后才创办了自己的玩具品牌。 据说因为 Thomas的儿子很喜欢果冻（jelly）和猫咪（cat)， 所以就将品牌命名为 jELLYCAT。 相比于其他玩具品牌，比如乐高（1932）、美泰（1945）， jELLYCAT算是一个比较年轻的玩具品牌了。
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