续约3年，DDB继续负责大众汽车全球创意业务

主要观点总结

大众汽车集团将全球媒介业务授予宏盟集团，价值超过25亿美元。近日，大众汽车集团又与DDB延长了全球创意合同三年。DDB一直是大众汽车的创意代理，两者合作历史悠久。此次合作中，DDB将与其他宏盟公司合作，为全球大众提供创意、生产、客户体验和品牌分析服务。大众汽车集团在选用媒介和创意机构时非常明确。

关键观点总结

关键观点1: 大众汽车集团授予宏盟全球媒介业务。

据了解，该业务价值超过25亿美元，接近20亿英镑。

关键观点2: 大众汽车集团与DDB延长了全球创意合同三年。

原本与DDB的合同于2023年到期，但现在已延长至未来三年。

关键观点3: DDB与大众汽车的合作历史悠久。

自1959年起，DDB一直作为大众汽车的创意代理，期间推出了许多成功的广告活动。

关键观点4: DDB将与其他宏盟公司合作，为全球大众提供多元化服务。

包括创意、生产、客户体验和品牌分析服务，作为大众汽车集团营销流程的支柱。

关键观点5: 大众汽车集团在选用媒介和创意机构时非常明确。

PHD负责大众汽车集团的业务，而DDB更专注于大众品牌。此外，大众集团还与其他创意代理合作，如奥美和Grabarz & Partner。

文章预览

今年6月，在漫长的竞争性权衡之后，大众汽车集团的全球媒介业务授予宏盟，据说该业务价值超过25亿美元，接近20亿英镑。 昨天，宏盟集团宣布，大众汽车集团又与DDB延长了未来三年的全球创意合同。原本与DDB的合同于2023年到期。但大众汽车集团没在发出比高邀约，而是与DDB的合同分两次延长，每次延长六个月，最近又将合同延长了三年。 60多年来，DDB一直是大众汽车的创意代理。1959年，美国DDB广告公司为大众甲壳虫汽车推出了“从小处想”广告，低调自信的文字让甲壳虫的乐观精神闪闪发光。“Think Small”这句广告语成为了广告史上的经典文案： 我们的小车不再是个新奇的事物了 不会再有一大群人试图挤进里边 不会再有加油工问汽油往哪里加 不会再有人感到其形状古怪了 事实上 有很多驾驶我们的”廉价小汽车“的人已经认识到它的许多优 ………………………………