雀巢KitKat如何在日本成为“国宝级”零食？

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作者：Mote莫特 FBIF创始人（微信：motechan） 提示：本文 为 121个 全球食品企业出海案例的第 5 篇，文末可扫码一次性领取 41万 字的FBI F航海书《121个食品全球化与出海案例》。 在全球超过100个国家销售的KitKat，已成为一种全球文化现象。然而，在日本，这款巧克力品牌经历了令人惊叹的转型，超越了其作为零食的角色，成为了一种文化符号。KitKat如何在日本成为一种现象？它是如何从普通的巧克力威化，发展为一种日本社会中的“国宝级”零食的？这是一段充满创新、文化契合与市场敏锐度的精彩旅程。 说明： Kit Kat（在多个国家以KitKat形式出现）是一款由英国约克的朗特里公司（Rowntree's）创制的巧克力包裹威化条点心。自1988年朗特里被雀巢收购后，Kit Kat在全球范围内由雀巢生产，但在美国市场则由H.B.瑞斯糖果公司（H. B. Reese Candy Company）授权 ………………………………