突围高端鹅绒服市场，高梵杨幂双向奔赴，拿下天猫双11品类top3

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文｜王亚琪 “2020年，我们一年成交金额就超过30亿。” 站在2024年，木兰回望四年前，依然感到惊心动魄——一家产品线相当稳定、销售规模数十亿的羽绒服企业，要在未来三年升级战略定位，全力押注高端鹅绒。 这个决定在当时并不容易，“很多老同事对此都有过犹疑，因为这意味着，高梵得放弃现有优势，进入竞争更激烈的高端市场。”要不要这么干？这几乎是当时悬在所有人心上的问题。 但犹豫的时间并不长。在一轮又一轮的市场调研后，高梵创始人吴昆明‌很快拍板——鹅绒服，我们得做。“原因也简单。因为在当时的中国，用户需求正在发生改变。” 这一时期，海外高端羽绒服品牌快速崛起，#万元羽绒服#席卷整个中国市场。小红书上，时髦的年轻人们开始了解到：原来鹅绒服比鸭绒服保暖，绒子含量越高、充绒量越大，羽绒服品质 ………………………………