主要观点总结
文章主要讨论了黄金珠宝品牌面临的困境。尽管金价不断刷新历史新高，但黄金珠宝概念股却表现低迷，头部企业业绩集体遭遇滑铁卢。金店闭店、跑路事件频发，黄金消费市场受到严重影响。文章分析了金价上涨对金饰销售的影响，以及珠宝企业毛利率下滑、消费偏好变化等原因。
关键观点总结
关键观点1: 黄金珠宝品牌全面沦陷
尽管金价持续上涨，但黄金珠宝概念股表现低迷，头部企业业绩下滑严重，金店闭店、跑路事件频发。
关键观点2: 金价上涨对金饰销售的影响
金价上涨抑制了消费欲望，导致金饰销售下滑。消费者越来越难以承受高溢价，转而购买溢价更低的金条。
关键观点3: 珠宝企业毛利率下滑的原因
虽然金价上涨理论上应推动黄金饰品的毛利率提升，但实际上不少珠宝企业的毛利率出现下滑。原因包括消费者偏好变化、激进的销售策略等。
关键观点4: 金店闭店、跑路事件的原因
除了金价上涨外，金店关门和跑路事件还有其他原因，如门店将黄金卖空后无法兑现，以及损害品牌形象和市场参与者的贪婪与恐慌情绪。
关键观点5: 黄金消费市场变化
黄金首饰和金条金币两类产品的销量呈现两极分化之势，消费者对溢价高的黄金首饰消费大幅下降，对溢价低的金条及金币消费大幅增长。
文章预览
▎ 头部黄金珠宝品牌全面沦陷。 作者｜马琼 本文首发于钛媒体APP 和不断走高的金价形成鲜明对比的是黄金珠宝概念股的低迷。 10月30日，黄金珠宝概念股走低，老凤祥（600612.SH）盘中罕见跌停，截至收盘跌9.9%，周大生（002867.SZ）跌3.16%、潮宏基（002345.SZ）跌1.99%、中国黄金（600916.SH）跌1.66%，豫园股份（600655.SH）跌近1%。 业绩“滑铁卢”或是股价跳水的“元凶”。昨日盘后，老凤祥、中国黄金、豫园股份相继披露了2024年三季报，三家表现均不及预期，其中老凤祥第三季度净利同比接近腰斩，豫园股份前三季度扣非净利创近20年新低。而稍早前，港股珠宝巨头披露的财报也昭示了行业的疲软势头。 金价狂飙，金饰企业的日子却愈发难过，关店潮悄然来袭，原因不乏金价上涨抑制消费欲望、投资偏好转向低溢价的金条、品牌以价换量策略等有关。雪
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